Ltd „LED Light System“ integrated marketing communications plan for innovative product introduction in the market

Baigiamojo darbo tikslas: Įvertinti integruotos marketingo komunikacijos (toliau darbe IMK) svarbą įmonės inovatyvaus produkto įvedimui į Lietuvos rinką bei parengti IMK planą. Pagrindinių darbo dalių trumpas turinys: Teorinėje darbo dalyje analizuojama integruotųjų marketingo komunikacijų sampratos kaita bei IMK raida. Kokie autoriai kaip apibrėžia šį terminą, kurie šiuolaikinėje margoje visuomenėje turėtų būti tinkamiausi. Taip pat analizuojant mokslinius straipsnius ir kitą literatūrą, pateikiami IMK privalomumai ir trūkumai, apžvelgiamos šiuolaikinės IMK perspektyvos kintant rinkai, vartotojų poreikiams. Žinant, kad rėmimo komplekso elementai yra tarsi IMK sudedamoji dalis, kurių pagalba apibrėžiamos integruotos komunikacijos, atkreipiamas dėmesys į IMK ir rėmimo elementų tarpusavio sąveiką. Teorinės dalies pabaigoje nagrinėjamas strateginis IMK planavimas tam, kad tai galima būtų pagrįsti projektinėje dalyje. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai tyrimo, atlikto anketinės apklausos pagalba. Pateikiamas trumpas aprašymas apie pasirinktą įmonę, jos veiklą bei gaminamą produkciją. Tai padeda suprasti, kodėl įmonės gaminiai yra inovatyvūs ir kam reikalingas tyrimas. Sužinoti, koks yra dėmesys į įmonėje esamą komunikaciją. Projektinėje darbo dalyje sukurtas integruotųjų marketingo komunikacijų planas. Šia dalimi tikimasi padėti įmonei lengviau įeiti į rinką ir pabrėžti IMK svarbą norint įvesti inovatyvų produktą į Lietuvos rinką siūlant, kaip reikia pritraukti vartotojo dėmesį, kiek tam skirti lėšų, kaip bendrauti, išlaikyti esamą vartotoją ir visą tai apjungti į vieną visumą.Final aim: Assess IMC importance for company when is introduced innovative product in the Lithuanian market and develop IMC plan. Short content of works basic parts: In the theoretical work part is analyzing the concept of Integrated Marketing Communications change and evolution. How authors to define this term, which should be the most appropriate in the modern society. Also analysis of scientific articles and other literature present IMC advantages and disadvantages. Review IMC modern perspectives in changing market and changing consumer needs. It is known that the promotion mix elements are like IMC component which help to define integrated communication. Due to this fact, draws attention to the IMC and the promotion elements interaction. In the end of theoretical part, is examined the strategic planning of IMC that it can be based on the design part. In the analytical part of work provides and analysis the results of the research which was carried out with questionnaire surveys help. There present sort description of the selected company, its activities and product produced. It helps to understand why the company products are innovative and why was doing customer questionnaires. To know, what is the current focus on enterprise communications. Project part of the work presents how to create integrated marketing communications plan. This part is expected to help the company better access to markets and to emphasize the importance of IMC in order to introduce an innovative product in the Lithuanian market offering how to attract the attention of the user, how to allocate resources, how to communicate, to maintain the current user and all this combine through the successful integration into a coherent whole.Vytauto Didžiojo universiteta